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The sunny side of life!

Für die umsatzstärkste Marke der Campari Gruppe ent­wickelten wir eine Online-Kampagne mit dem Haupt­akteur „Sunny“. Weg von der klischee­behafteten Reklame­welt am Canale Grande, hin zu einer Tonalität, wo Regen mit Selbstironie und Cocktail­schirmchen getrotzt wird. Frei nach dem Motto „Do it like Sunny“ inspirierte Aperol einen Sommer lang, opti­mistische Ausrufezeichen hinter das Leben zu setzen. Die neue Tonalität der Kampagne stieß dem italienischen Headquarter allerdings auf. Nach einer Saison ging es zurück in die 90er. Ohne Selbstironie. Und ohne blood. Aber so ist das manchmal.

Kunde

Campari Deutschland GmbH

Strategie

Lars Kempin

Beratung

Annekatrin Butaud

Text

Norman Störl, Gregor Frotscher

Art Direktion

Jana Mehrgardt, Jess Schulz

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